企业发行美元债券需要

企业发行美元债券需要记得常来哦!█新浪港股讯 1月3日消息,截至港股收盘,资金流如下: 沪港通资金流向方面,沪股通净流入14.15亿,港股通(沪)净流入为13.29亿。 深港通资金流向方面,深股通净流入19.46亿,港股通(深)净流入为9.05亿。 新浪财经公众号 24小时滚动播报最新的财经资讯和视频,更多粉丝福利扫描二维码关注(sinafinance)原标题:快讯!佩洛西说美国杀死伊朗将军存在“危险升级”的风险 [环球网快讯]据法新社刚刚消息,美国国会众议院议长佩洛西说,美国杀死伊朗将军存在“危险升级”的风险。 此前多家外媒消息称,伊拉克当地时间3日凌晨,伊拉克准军事组织指挥官阿布?马赫迪?穆罕迪斯和伊朗伊斯兰革命卫队特种部队“圣城旅”高级军官卡西姆?索莱马尼少将乘坐的车辆遭遇3枚火箭弹袭击,包括这两人在内的数人丧生。美国国防部匿名官员证实,美国当日对巴格达两个与伊朗有关的目标实施了空袭。 在美方杀死伊朗军官后,伊朗最高领袖哈梅内伊誓言将进行“严厉报复”,伊朗外长谴责美国的此次谋杀是“国际恐怖主义行为”,伊朗前伊斯兰革命卫队总司令也表示要“狠狠报复美国”。 新浪新闻公众号 更多猛料!欢迎扫描左方二维码关注新浪新闻官方微信(xinlang-xinwen)来源:智通财经网 2020年1月3日,香港土地注册处发表2019年12月份统计数字,数据显示,香港所有种类楼宇买卖合约共3908份,环比跌41.7%,同比升28.6%。以十二个月移动平均数计算,12月份的楼宇买卖合约数字为6234份,同比跌5.5%。12月份的楼宇买卖合约总值350亿元,环比跌43.0%,同比跌18.6%。 上述买卖合约中,住宅楼宇买卖合约占3184份,环比跌44.7%,同比则升54.6%;而12月份住宅楼宇买卖合约总值313亿元,环比跌34.6%,同比则升29.9%。 新浪财经公众号 24小时滚动播报最新的财经资讯和视频,更多粉丝福利扫描二维码关注(sinafinance)

原标题:的哥两年“被撞”78次 杭州“灭蛾行动”亮剑“碰瓷” 新华社杭州1月3日电(记者马剑)只要前方车辆变道,不管实线虚线,直接踩着油门上去逮谁撞谁。杭州警方日前查获出租车司机徐某富涉嫌诈骗一案,犯罪嫌疑人徐某富两年内通过“碰瓷”制造交通事故78起,累计金额较大,被依法抓获归案。 2019年11月4日,杭州交警在工作中通过大数据发现徐某富多次以出租车作为作案车辆,在本市辖区蓄意擦碰其他车辆制造交通事故骗取理赔款,涉嫌诈骗。警方经过1个月的侦查发现:从2017年11月开始到2019年11月,徐某富多次驾车在杭州市区道路行驶过程中,故意碰撞正常变道车辆,制造交通事故后骗取保险公司定损理赔金额,随后利用实际修理费用远低于所获赔款的漏洞,从中赚取差价。 经查明,徐某富通过“碰瓷”制造交通事故共78起,骗取保险公司定损理赔金额25万余元,获利9万余元。据悉,犯罪嫌疑人徐某富因涉嫌诈骗,已于2019年12月5日被依法抓获归案。 在2019年的“灭蛾行动”中,杭州交警通过警情大数据分析,发现以“碰瓷”手段进行诈骗和故意损毁公私财物的犯罪行为,侦破一批以出租车、网约车驾驶人为主实施“碰瓷”的诈骗案,涉案金额预估在300万元以上,目前已查获24人,并依法刑拘。 新浪新闻公众号 更多猛料!欢迎扫描左方二维码关注新浪新闻官方微信(xinlang-xinwen)原标题:美国禁售多种口味电子烟,但特朗普选择“网开一面”图片来源:WikiCommons 当地时间周四(1月2日),特朗普政府宣布在全美范围内对水果、糖果、薄荷和甜点口味的电子烟下了禁令,这些口味尤其受到未成年高中生的喜爱。不过薄荷醇和烟草味的电子烟可以留在市场上。 与特朗普四个月前宣布的初步计划相比,这一正式禁令的范围大幅缩窄。政府原本计划禁止所有调味电子烟,包括薄荷醇。新禁令让电子烟商店老板松了一口气。而另一方面,反烟草倡导者立即予以谴责,称政府屈从于行业压力。 “看到行业游说破坏了公共健康保护的结果,特别是我们年轻人的生命和健康,这令人不安,”美国肺脏协会主席哈罗德·威默(Harold Wimmer)说。该协会和其他健康组织认为,如果薄荷醇口味继续在市场上销售,吸食电子烟的青少年只需转向这种口味即可,打击青少年吸食将没有成效。 美国卫生和公共服务部部长亚历克斯·阿扎尔(Alex Azar)解释说,政府数据显示薄荷醇口味在青少年中不受欢迎,主要在大二和大四学生中得到热捧,所以决定给予豁免。 最新政府调查显示,超过四分之一的美国高中生在最近一个月内使用过电子烟。上月底,特朗普签署法律,将全美范围内购买所有烟草和电子烟产品的最低年龄从18岁提高到21岁。 美联社报道称,白宫顾问告诉特朗普,全面禁止调味电子烟可能会让他在2020年美国大选中失去部分选票。 电子烟是一种电池供电的装置,会将调味尼古丁溶液加热成可吸入的蒸汽。它一直标榜为传统香烟的替代品,危害较小,但并没有足够多的研究证明表明电子烟可以帮助成年人戒烟。 美国食品和药物管理局目前还没有批准任何一款电子烟,但允许电子烟销售。新政策公布后,电子烟公司有30天时间停止制造、销售和运输特定口味的电子烟。 特朗普在跨年夜接受采访时表示,这次禁令会保护家庭与儿童,让他们远离电子烟和尼古丁上瘾的危害,但他也同时暗示禁令可能是暂时的,在FDA做出评估后,一些电子烟产品可能会重返市场。 “我们必须保护我们的家人,”特朗普在海湖庄园说,“同时这也是一个很大的产业,我们希望保护这个产业。” 电子烟巨头Juul此前已经撤销除薄荷醇和烟草口味以外的所有调味电子烟产品。一些较小的制造商目前仍在继续销售水果味和甜味的电子烟。 新浪新闻公众号 更多猛料!欢迎扫描左方二维码关注新浪新闻官方微信(xinlang-xinwen)原标题:中国金茂向海尔子公司提供不超过36.8亿借款,年息10% 1月3日,中国金茂(00817.HK)公告披露,1月2日,公司全资附属子公司青岛金茂与恒鑫合创及项目公司签订合作借款协议,青岛金茂同意向项目公司提供总计不超过36.87亿元的借款,年利率为10%。 而恒鑫合创的实际控制方为海尔集团。 根据公告内容,恒鑫合创近期在山东省青岛市竞得两宗地块A和B,尚未支付的土地出让金约为36.27亿元。而青岛金茂拟和恒鑫合创开展合作。根据合作借款协议,青岛金茂有权向恒鑫合创收购两家项目公司各60%的股权。两家项目公司分别为青岛海璟永创置业有限公司和青岛海璟云创置业有限公司。 另外,由于恒鑫合创还想要参与投标另一宗地块C的土地使用权,并已设立了清号海璟恒创置业有限公司作为投标主体。青岛金茂表示,将根据C地块的获取情况以及对地块经济指标的测算结果,在合作借款协议签订之日起至政府发布土地挂牌公告后7个工作日期间内,决定是否进行股权收购。 若青岛金茂决定进行股权收购,将和恒鑫合创及相关项目公司签订正式合作协议及股权转让协议。在股权收购完成前,青岛金茂同意根据合作借款协议向项目公司提供借款。而恒鑫合创将青岛海璟云创置业有限公司的全部股权质押给青岛金茂,作为对项目公司足额偿还借款本金及应付利息的担保。 公告显示,此次合作开发的三个项目均位于山东省青岛市。地块A占地面积6.52万平方米,为住宅及商服用地,容积率范围大于等于4.0。地块B占地面积12.32万平方米,为住宅、商服、文化设施及体育用地,容积率范围为1.5至3.5。地块C占地面积约为204亩,为商住及交通站场商业商务用地,预计规划计容建筑面积约为40万平方米。 中国金茂表示,此次合作借款协议的签订有利于公司与恒鑫合创深入落实就该地块的合作与开发,充分发挥各方资源优势,共同争取项目收益最大化,为集团在青岛的土地资源储备的进一步扩大奠定基础。 公开资料显示,青岛恒鑫合创商业发展有限公司成立于2019年1月8日,法人代表为相恒国。经营范围包括房地产开发,房屋销售,房屋租赁等。该公司由青岛海尔产城创集团有限公司持股100%。,穿透股权之后的信息显示,青岛海尔产城创由青岛海云创投资控股有限公司全资持股,前述公司由海尔集团持股49.46%,海尔集团董事局主席、首席执行官张瑞敏持股9.03%。 中国金茂2019年半年报披露,公司实现营业收入147.41亿元,销售金额785亿元,同比增长9%,归母净利润36.97亿元,同比增长12%。另外,金茂债务净额约为613.04亿元,权益总额约为782.09亿元。加上应付直接控股公司款项约126.91亿元后,净负债率为67%。 中国金茂此次合作的海尔集团,集团旗下专门从事房地产投资、开发和经营的公司海尔产城创成立于2002年,业务涉及工业地产、住宅地产、商业地产、文化地产和养生地产。官方资料显示,青岛海尔地产集团有限公司投资开发的地产项目起源于青岛,现已拓展至济南、北京、重庆、太原、天津、合肥、武汉、厦门、长沙等十几个城市。 新浪财经公众号 24小时滚动播报最新的财经资讯和视频,更多粉丝福利扫描二维码关注(sinafinance)企业发行美元债券需要原标题:斯里兰卡一架军机坠毁4人死亡 新华社科伦坡1月3日电(记者唐璐)斯里兰卡空军发言人3日证实,空军一架飞机当日在斯里兰卡中部丘陵城镇哈普特莱附近坠毁,机上4人全部丧生。 斯里兰卡空军发言人塞纳维拉特纳告诉新华社记者,坠毁的这架轻型飞机当时正在乌沃省的哈普特莱执行例行任务。两名飞行员和两名军事观测员在事故中遇难。 目击者说,一名平民因坠机而受伤,已被送往附近医院。 塞纳维拉特纳说,军方已成立一个小组调查坠机原因,警方同时也在进行单独调查。 新浪新闻公众号 更多猛料!欢迎扫描左方二维码关注新浪新闻官方微信(xinlang-xinwen)

企业发行美元债券需要原标题:千山药机(维权)收关注函 近3亿项目是否年末突击交易? 曾涉重大财务造假或强制退市 2020年1月3日,千山药机发布公告称收到深交所关于对湖南千山制药机械股份有限公司的关注函,深交所主要关注近日千山药机披露的两个事项,两事项涉及金额共2.96亿元。 1月2日晚间,千山药机披露了《关于签订重大合同的公告》(以下简称《公告》),称公司与衡阳市人民政府签订了《衡阳市人民政府购买公共卫生服务项目框架协议》(以下简称《框架协议》),涉及金额1.5亿元;与国药控股湖南有限公司签订了《高血压基因检测试剂盒购销合同》(以下简称《购销合同》),涉及金额1.46亿元。 对此,深交所表示高度关注,要求千山药机说明公司是否参与相应招投标活动,是否存在信息披露滞后情形;说明签订《框架协议》及《购销合同》对公司 2019年净利润的影响,是否存在年末突击交易情形等情况。 具体要求千山药机补充说明并披露以下事项: 1.根据《框架协议》及《购销合同》确定的合同金额,公司是否需履行相应审议程序,如否,补充说明具体理由;衡阳市人民政府向公司购买公共卫生服务项目,公司是否参与相应招投标活动,是否存在信息披露滞后情形,并补充说明公司与国药湖南有限公司签订《购销合同》的原因。 2.根据《公告》,公司已完成交货。(1)补充说明交货时间、交货主体、在完成交货后才签署相关协议是否符合正常商业逻辑,如否,补充说明原因,并报备交货凭证。(2)补充说明相应的会计处理,签订《框架协议》及《购销合同》对公司2019年净利润的影响,是否存在年末突击交易情形。 3.公司与衡阳市人民政府签订《框架协议》后是否将继续签订正式协议并明确付款时间,如是,补充说明需履行的审批或审议程序。 千山药机或因重大违法强制退市 2019年12月2日晚间,千山药机公布证监会下发的《行政处罚及市场禁入事先告知书》,由于2015-2016年年报存在虚假记载、2017年未对关联方占用公司资金披露等多项问题,千山药机拟被予以顶格处罚60万元,其他相关人员合计拟被处罚260万元。 根据告知书认定事实,上市公司2015年-2018年连续4年净利润实际为负,触及深交所关于上市公司重大违法强制退市实施办法相关条例规定的“重大违法强制退市”情形。根据深交所相关规定,创业板不接受公司股票重新上市的申请。因此,千山药机如被依法依规作出终止上市决定,将永远在A股谢幕。 经查明,千山药机涉嫌违法的事实如下: 一、2015年年度报告存在虚假记载 (一)违规确认与华冠花炮的设备销售收入;(二)虚构客户销售回款、虚减坏账准备、虚增利润 二、2016年年度报告存在虚假记载 (一)未如实对解除与太平洋证券的应收账款保理业务进行会计处理,虚减应收账款、坏账准备、虚增利润;(二)虚增销售收入、虚增利润;(三)虚增在建工程;(四)虚减坏账准备、虚增利润 三、2017年未按规定对关联方非经营性占用公司资金履行临时报告义务 公开信息显示,千山药机,2002年成立,2011年登陆A股。千山药机的主营业务为从事制药机械及其它包装机械等智能装备、医疗器械、医药包材产品的研发、生产和销售,以及围绕慢病精准管理开展一系列医疗服务。2019年前三季度实现营业收入1.47亿元,同比下降15.83%;实现归母净利润-4.73亿元,同比下降17.28%,亏损进一步扩大。因为连续两年被出具“无法表示意见”的审计报告,且2018年末审计净资产为负值,千山药机在2019年5月即被暂停上市。 新浪财经公众号 24小时滚动播报最新的财经资讯和视频,更多粉丝福利扫描二维码关注(sinafinance)感知中国经济的真实温度,见证逐梦时代的前行脚步。谁能代表2019年度商业最强驱动力?2020年1月9日,2019十大经济年度人物颁奖典礼将于北京751D·PARK盛大召开,敬请期待。【我要参会】 原标题:财政部提前下达普惠金融发展专项资金26.2亿 财政部官网3日消息,调整2020年普惠金融发展专项资金提前下达预算指标,2020年提前下达金额合计26.2亿元。 新浪财经公众号 24小时滚动播报最新的财经资讯和视频,更多粉丝福利扫描二维码关注(sinafinance)原标题:快讯!伊拉克总理谴责美国致命袭击是侵略 【环球网快讯】据法新社3日最新消息,伊拉克总理阿迪勒?阿卜杜勒-迈赫迪(环球网注:应为看守政府总理)当天谴责美国的致命袭击是侵略。他还称,美国这样做是公然违反两国安全协议。 此前多家外媒消息称,伊拉克当地时间3日凌晨,伊拉克准军事组织指挥官阿布?马赫迪?穆罕迪斯和伊朗伊斯兰革命卫队特种部队“圣城旅”高级军官卡西姆?索莱马尼少将乘坐的车辆遭遇3枚火箭弹袭击,包括这两人在内的数人丧生。美国国防部匿名官员证实,美国当日对巴格达两个与伊朗有关的目标实施了空袭。 在美方杀死伊朗军官后,伊朗最高领袖哈梅内伊誓言将进行“严厉报复”,伊朗外长谴责美国的此次谋杀是“国际恐怖主义行为”,伊朗前伊斯兰革命卫队总司令也表示要“狠狠报复美国”。 新浪财经公众号 24小时滚动播报最新的财经资讯和视频,更多粉丝福利扫描二维码关注(sinafinance)

原标题:台民意代表选举公报出炉 竟有人政见写“败选感言”彭新铭的“败选感言”(图片来源:台湾“联合新闻网”) 中国台湾网1月3日讯 据台湾“联合新闻网”报道,第十届民意代表选举的选举公报已经出炉,相较其他候选人洋洋洒洒许下愿景,云林县第二选区无党籍候选人彭新铭的政见栏上除阐述个人理念及个人政见,也写着诺大的“败选感言”,格外引人注目。 据台媒报道,彭新铭的“败选感言”指他没有背景也没有资源,但在逆境一定能改进自己的不足并累积大量的经验,他本来就在败选认知下参选,但仍会在过程中做到最好。 彭新铭说,“我希望我的作为能引领更多年轻人参与政治,让年轻人也愿意站出来为改变社会尽一分心力。”(中国台湾网 李奕均) 新浪新闻公众号 更多猛料!欢迎扫描左方二维码关注新浪新闻官方微信(xinlang-xinwen)原标题:巴方谴责以色列欲取代近东救济工程处学校 新华社拉姆安拉1月2日电(记者陈霖)巴勒斯坦2日发表声明,谴责以色列用教育部下属学校取代位于东耶路撒冷的联合国近东救济工程处学校的计划。 巴勒斯坦解放组织执行委员会成员哈南·阿什拉维在声明中说,以色列这项计划是对巴勒斯坦的进一步侵略,是对联合国的挑衅,对巴勒斯坦人民权利的侵犯,企图通过非法途径改变耶路撒冷作为被占领地区的历史、文化以及人口构成。 巴勒斯坦外交部则在声明中说,以色列的这项计划是对巴勒斯坦难民回归权发起的战争,是将巴勒斯坦城市犹太化的一部分,是向巴勒斯坦人灌输以色列课程的新举措。 2019年12月31日,耶路撒冷市政委员会批准在东耶路撒冷地区建立学校,取代近东救济工程处在当地运营的学校,该项目预计投入200多万美元。巴方担心,以色列将主导学校的课程设置、教学方向以及入学选拔标准等,借此推动巴勒斯坦地区犹太化。 近东救济工程处成立于1949年,主要负责向生活在约旦河西岸、加沙地带以及约旦、叙利亚和黎巴嫩的巴勒斯坦注册难民提供人道主义救助、教育和医疗等服务。美国曾是近东救济工程处主要资助方。美国国务院2018年8月宣布,美国将不再向近东救济工程处提供资金。近东救济工程处2019年11月25日表示,正面临前所未有的财政危机。 新浪新闻公众号 更多猛料!欢迎扫描左方二维码关注新浪新闻官方微信(xinlang-xinwen)欢迎关注“创事记”微信订阅号:sinachuangshiji 文/国泰君安传媒团队 来源:国泰君安证券研究(ID:gtjaresearch) 2019年的最后一个月,淘宝直播一姐薇娅在直播间卖起了房子。 售价仅为50万的济南公寓在房产市场上可能并不算贵,但是放在淘宝里面,就显得有那么一点点惊心动魄。 “这可是不动产,真有人不实地考察就买房子了?”“现在看直播的网友,已经这么有钱了?”豆瓣上的网友啧啧惊叹。 然而让我们惊叹的不仅仅是电商主播可以接到50万客单价的商品,而是电商直播已经有勇气挑战传统市场中决策成本几乎是最高的商品。 昨日,A股迎来2020年的开门红,网红经济概念股带头领涨,整个板块涨幅超过6%。 事实上,从19年12月到现在,传媒板块,尤其是与直播电商相关的个股已经表现爆棚,不仅龙头星期六在十四个交易日中喜提十一个涨停板,还带动了引力传媒等一系列概念股接连翻倍。 那么,2019年已经贡献了李佳琦和李子柒的网红经济,会带动2020年的直播电商迎来新一轮爆发期吗? 国泰君安传媒团队近期发布报告《5G望重塑短视频行业,MCN或迎高速增长》,认为MCN——也就是网红背后的公司,才是最应该关注的投资重点。 01 六成上市公司盈利能力 不如一个李子柒? 薇娅在直播平台卖房子或许只是一个极端案例,但很多人的购物决策路径却正在实打实地被电商直播缩短。 几组数据或许可以帮助我们更加了解这种变化: 1、直播电商市场正在以每年400%-500%的速度井喷。 2017年淘宝直播GMV约为200亿,2018年爆发式增长至1000亿,2019年在双11带动下,直播电商再次“大跃进”,规模或将超过4000亿。 2、六成A股公司盈利能力不及一个李子柒。 据数据宝统计,2019年“带货一哥”李佳琦赚了将近2亿元,火遍全球的李子柒赚了1.6亿。 如果以2018年上市公司净利润指标看,2123家公司净利不及李子柒——换句话说,全部A股公司有六成以上盈利能力不及一名网红。 这个数字甚至超过了许多上市公司一年的营业收入,仅一人就“打败了”一个上市公司,直播带货的吸金能力成为刷屏话题。 ▼“口红一哥“李佳琦直播具备极强号召力数据来源:李佳琦抖音号,国泰君安证券研究 02 独行者快 众行者远 曾几何时,人们常常用“来去匆匆”“刹那流星”来形容娱乐圈的各种网红,因为凭一己之力,能够到达的高度始终有限。 而如今越来越多的网红选择签约MCN机构,用集群作战的方式延长自己的创作生命和盈利周期。 应该说,如今的主播能够达到上市公司的盈利高度,和其背后MCN机构的悉心筹划,分不开关系。 所谓MCN,全称Multi-Channel Network,最早起源于美国Youtube,本质是一个多频道网络的产品形态,在2012年被中国机构学习之后,渐渐演变为“网红经纪人”的职责和角色。 根据聚沙学院的报告,MCN机构在直播行业中的主要职能是: 1、签约管理KOL; 2、为KOL提供内容创作的专业性支持意见。MCN机构具体会在创意、剧本、计划统筹、场景设计、最终剪辑等方面对KOL提供支援; ▼MCN团队创作公司流程涵盖了 创意→剧本→摄制→后期等内容创作全流程数据来源:聚沙学院,国泰君安证券研究 3、帮助KOL解决推广和分成的相关问题; 4、为优质内容作品寻找资源平台,如短视频平台和自媒体平台; 5、围绕KOL实现多元化商业变现。 ▼MCN公司链接了 创作者(KOL)、平台、内容和广告主数据来源:聚沙学院,国泰君安证券研究 目前大部分网红直播,背后都签约了相应的MCN机构。如李子柒签约微念,李佳琪签约美ONE等等。 ▼ 部分MCN公司及旗下IP数据来源:南开金融硕士宏观行研,国泰君安证券研究 据克劳锐《2019中国MCN行业发展研究白皮书》: 在2018年,MCN机构数量达到了5800家,其中34%的机构营收达到了5000万以上。 ▼ MCN机构数爆发式增长数据来源:克劳锐,国泰君安证券研究 ▼2018年MCN营收规模现状数据来源:克劳锐,国泰君安证券研究 03 直播电商“二次爆发” 东风何在? 此次A股“网红经济”概念大涨,和直播电商“二次爆发”的预期离不开关系。 近期,以京东、拼多多为代表的巨头频频与MCN机构接触,有意瓜分网红带货市场。除头部电商之外,还有如涵、蘑菇街、小红书、洋码头、抖音、快手等也加快布局网红直播带货行列。 网红经济已经成为当下产业新风口,无疑已经成为资本和市场的共识。 为什么是现在?市场看好的原因有两点重要支撑: 1、在5G通信的支撑下,未来直播电商将受益于更精细的用户服务。 5G技术在未来的全面商业化,使得VR/AR的更大范围应用成为了可能。未来VR/AR设备的延时将显著降低、清晰度大幅提高,这些特性都会极大地提升直播电商的用户体验。 举例而言,VR/AR电商直播中消费者可以在家实现更像线下购物场景的线上购物体验,用户通过VR/AR技术进行试衣,得到身临其境的感受。 2、短视频平台仍在处在高速增长期,并持续加快变现步伐。 在互联网月活跃用户规模日渐饱和的今天,短视频行业月活跃用户的数量仍然在保持持续提升。 根据QuestMoblie数据,短视频行业月活跃用户数量持续保持提升,在2019年6月,月活跃用户数达到8.2亿。 ▼ 短视频月活跃用户持续增长数据来源:QuestMobile,国泰君安证券研究 其中以头部短视频App抖音、快手的活跃用户增势最为明显,分别为133%和47.8%(对比2018M6和2019M6),MAU分别达到4.86和3.41亿。 ▼ 2018-2019抖音与快手 月活用户提升最为明显数据来源:QuestMobile,国泰君安证券研究 具体从使用时长结构来看,2019年9月移动互联网主要细分行业中时长占比提升的仅有移动视频和移动购物,其中移动视频受短视频驱动时长占比提升幅度最大,同比提升2.3个百分点至22.1%,短视频贡献了互联网时长的主要增量,持续切分用户使用时长。 ▼ 2019年短视频所占移动互联网时长 提升2.3个百分点数据来源:QuestMobile,国泰君安证券研究 在完成前期流量积累后,以抖音和快手为主的短视频平台均在加速商业化变现进程,同时在广告、直播打赏、电商带货、游戏等领域发力,希望能进一步提升用户资产和用户价值。 根据QuestMobile数据,2019年抖音在信息流广告领域目标营收为500亿元,快手在直播打赏 小游戏领域目标营收为350亿元,以抖音和快手为例的短视频行业有望于在各自优势领域加速商业化变现。 此外,各大巨头纷纷布局或通过投资参与直播相关的各个赛道。 在社交领域,微博作为阿里系社交主要代表(截止2019年3月,阿里持股为30.2%)已推出直播应用,腾讯系微信开始内测直播小程序,抢占主流内容分发口。 在电商领域,阿里打造淘宝直播,推动其王牌App淘宝进入赛道,创造新的购物场景。 在短视频领域,头条系凭借其旗下抖音、西瓜等小视频平台的流量优势切入直播。 各类型平台和巨头细化市场地位,深耕垂直领域,积极布局直播相关领域,直播+X模式将成主流。 ▼ 各大巨头积极布局直播相关领域数据来源:QuestMobile,国泰君安证券研究 04 明星入场 抢夺直播电商市场 根据卡思数据,各短视频平台的KOL规模目前已超过20万个,其中快手数量最多,达到43421个,抖音、秒拍次之,数量分别为30718和34022个。 ▼ 2018年头部短视频平台已有超20万KOL数据来源:卡思数据,国泰君安证券研究 借助KOL的粉丝效应,KOL所推荐的产品更易受人信赖,在短期内迅速聚集流量,在短期内实现流量的转换,成为直播市场的利器。 但KOL市场“二八定律”效应明显,即20%的头部KOL获得市场80%的关注度,贡献80%的消费力。 ▼粉丝体量较大的头肩部KOL数量占比极低 KOL二八效应显著数据来源:卡思数据,国泰君安证券研究 以抖音KOL为例,抖音KOL根据粉丝数量大致分为四类:头部(粉丝量500万+)、肩部(粉丝量300-500万)、腰部(粉丝量100-300万)、尾部(粉丝量10-100万),头肩部KOL数量抖音市场占比仅有5.33%,点赞数占比却高达90%,粉丝整体活跃度更高,影响力更强,头部效应明显。 ▼ 抖音KOL四大梯队中 头肩部KOL以5.33%的数量占据了逾90%点赞量数据来源:卡思数据,国泰君安证券研究 具体看2019淘宝双十一,薇娅和李佳琦基本呈现双寡头垄断格局,淘宝双十一直播当晚的热度,薇娅与李佳琦分别占30%/20%,剩余所有主播抢占另外50%的份额,头部KOL的稀缺性愈发严重。 ▼ 淘宝双11巅峰主播热度Top10中 李佳琦和薇娅热度远超第三 数据来源:淘宝直播,国泰君安证券研究 另一边,明星入场直播,正在成为直播市场重要力量。 根据克劳锐报告,虽然电商网红可以凭借其自身专业能力和人格魅力将粉丝积累转化为购买消费力,但是任何一个网红,KOL、IP都有商业周期,面对用户对视频内容创新性和多元性的需求,一旦直播短视频的内容形式滞后,就有可能面临淘汰,“网红+明星”的模式逐渐兴起,成为直播的重要趋势。 明星天然拥有个人号召力强、粉丝关注度高、影响范围广等优势,纯流量效应带来的粉丝经济有极强的购买转化率,如张艺兴代言的MAC口红在双十一预售销量达到22万支,肖战的雅诗兰黛礼盒在几小时内就售罄,足以说明其自身拥有的天然购买转化率优势。 明星与网红KOL的联手结合有利于再次提升购买转化率,带来更大流量,从而推动总销售额,成功的案例如朱一龙、R1SE周震南、赖冠霖与李佳琦的合作直播,皆取得不错的成绩,并具有较高的社会关注度。 除“网红+明星”模式之外,明星直接变身主播也有望成为趋势。 目前李湘是最活跃的明星电商主播,自4月份在淘宝第一支直播后,李湘基本保持每周一次直播的频率,截止9月份月成交量累计突破1000万,位列淘宝明星直播热度榜单第一名,李湘先后和赵薇、林依轮等其他明星进行直播合作,在双十一累计成交金额1.3亿元,累计总观看3000万+人次,带货能力位居明星榜单第一。 ▼ 天猫双11主要明星关联产品 销售情况一览 此外,王祖蓝是快手双十一带货榜第十名,也是唯一一位上榜明星,带货品类丰富,被网友戏称为“带货小王子”。 明星入场电商直播,凭借其自身的知名度、影响力效应,有望加速购买转换率,成为直播市场中坚力量,推动直播行业的发展。 总结来说,电商直播市场正处于爆发增长期,在经过了野蛮生长之后,在KOL和MCN布局具备先发优势的公司有望直接受益。 与此同时,伴随着电商直播市场的爆发式增长,电商行业与短视频直播行业的产业链正在经历价值重塑,而5G则有望带来电商直播产业链本身的进一步迭代优化。 在职场中工作,我一直认为选择永远比努力重要,选择不对努力白费。如果你在职场或者生活中遇到重大的选择比较迷茫时,欢迎在星球中来提问,我会很乐意给一些我的建议。详细企业发行美元债券需要

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